Serviciile de monitorizare media oferă acces la o serie de instrumente extrem de importante în domeniul comunicării, care au rădăcini adânci în istorie. În 1800, Henry Romeike a fondat prima agenție de press clipping sau monitorizare media, oferind persoanelor publice o nouă modalitate de a ţine pasul cu aparițiile lor în ziarele vremii. De atunci, peisajul media a evoluat semnificativ, ajungând să includă, pe lângă ziare şi reviste, radioul, televiziunea, surselele online și platformele social media. În prezent, monitorizarea media audiovizuală a devenit indispensabilă pentru comunicatorii care doresc să mențină un control strategic asupra imaginii brandului lor.
Televiziunea, radioul şi influența lor în peisajul media
Conform unui raport al Parlamentului European, televiziunea rămâne în continuare sursa principală de știri pentru 71% dintre cetățenii europeni. Aceasta este urmată în topul surselor de informare de presa online (42%) și radioul (37%). Ultimul se află la egalitate cu platformele social media. Statisticile subliniază relevanța continuă a televiziunii și radioului în formarea opiniei publice. Pentru comunicatori, acest lucru înseamnă că menţiunile brandurilor pe care le reprezintă pe aceste canale au un impact direct asupra percepției publicului.
Serviciile de monitorizare media de la Klarmedia: o soluţie complexă, într-o lume complexă
Într-un peisaj media complex şi dinamic, este aproape imposibil pentru comunicatori să urmărească manual toate posturile de radio și televiziune, pentru a vedea cum sunt reprezentate brandurile lor pe aceste canale. Totuși, soluția există: serviciile profesionale de monitorizare, precum cele oferite de Klarmedia. Acestea le permit comunicatorilor să-şi formeze o imagine de ansamblu asupra aparițiilor relevante ale brandurilor lor, dar şi ale concurenţilor, 24 de ore din 24, 7 zile din 7.
Practic, echipele de comunicare, marketing şi vânzări, dar şi cele de management, se asigură astfel că au acces rapid la informații relevante. Primesc transcrieri ale emisiunilor în care a fost menționat brandul lor, imediat după difuzare, dar şi date despre concurenţi. Mai mult, au acces şi la informații despre postul de radio sau TV la care a apărut brandul, data și ora emisiei, precum și contextul apariției. Toate acestea îi ajută să fie mereu corect informaţi, fără să piardă timp preţios.
Importanţa serviciilor de monitorizare radio şi TV
Pentru comunicatori, serviciile de monitorizare radio şi TV nu sunt doar instrumente utile, ci reprezintă o adevărată necesitate în 2025. Monitorizarea permite evaluarea impactului campaniilor de comunicare și ajustarea strategiilor în timp real. Mai mult, având în vedere că televiziunea este principala sursă de informare pentru cea mai mare parte a populaţie, accesul la date precise și actualizate de la TV este extrem de important pentru a rămâne competitiv pe piață.
Pe lângă televiziune, radioul oferă un avantaj unic: este accesibil în timpul activităților cotidiene, precum condusul sau munca, ceea ce îl face un mediu eficient pentru a atinge un public larg. Cu ajutorul monitorizării radio, comunicatorii pot inclusiv să identifice emisiunile și intervalele orare optime pentru a transmite mesaje cheie.
De ce au comunicatorii nevoie de monitorizare radio şi TV
Monitorizarea radio și TV este un instrument indispensabil pentru orice comunicator care dorește să fie corect informat în legătură cu evoluţia imaginii brandului său în presă. Serviciile complete de monitorizare, precum cele de la Klarmedia, oferă nu doar date despre menționări și context, ci și un avantaj competitiv prin posibilitatea de a analiza strategiile concurenților. Într-o lume în care televiziunea și radioul continuă să aibă un impact semnificativ, accesul la rapoarte de monitorizare și transcrieri detaliate este esențial pentru a lua decizii informate și pentru a rămâne relevant în peisajul media actual.